Как я "была копирайтером" и что из этого вышло

С Пятничным утром, дорогие друзья!

Я уверена, что утро будет добрым, день солнечным, а настроение на высоте! Лето ведь! И этот факт радует особенно, если еще и учесть, что весна в этом году выдалась сомнительная.  

… Я сейчас вспоминаю эту необычную в нашем понимании весну, и могу точно сказать, месяцы карантина открыли для людей кучу возможностей и талантов.

Мы поняли, что главное в жизни – наши близкие. Мы перестали спешить и по-другому взглянули на окружающий нас мир, мы стали чаще бывать на природе и ценить то, что дает нам день сегодняшний. Мы откопали в себе новые таланты и стали заниматься тем, на что раньше не хватало времени.

Мы открыли для себя работу на удаленке. Моя дочь раньше и слышать не хотела, чтобы работать оналайн. А теперь ей это нравится! Онлайн-школы имеют хорошо разработанные платформы для занятий, а так же сервисы для всевозможных игр, квестов, отличное методическое обеспечение. Кроме того, каждый учитель проходит обучение в данной школе с получением сертификата, а в течение работы тоже постоянно проводятся обучающие вебинары и тренинги... Так что заниматься преподаванием иностранного языка онлайн одно удовольствие.

Что касается меня, то я считаю, что онлайн-работа и в общеобразовательных школах, и в муниципальных библиотеках – это не выход, а только временная мера и суровая реальность. Когда читатели ждут книг, а не постов в инстаграм, а мы – живого общения с читателями, то ни о какой работе онлайн в дальнейшем, как прогнозировали некоторые политики и экономисты, не может быть и речи. Думаю, педагоги общеобразовательных школ меня поддержат. Исключение могут составить институты доп.образования. Ну, это мой взгляд.

Но удаленка удаленке рознь. В апреле во время самоизоляции я прошла курс копирайтинга. Для этого было достаточно времени и даже желания, потому что писать тексты – это мое. Но я всегда писала для удовольствия и никогда не зарабатывала на этом деньги. Вот и подумала – почему бы не попробовать? Училась с интересом и даже выполняла «домашки».

И, чтоб не тянуть кота за хвост – сразу о выводах, которые я сделала для себя.

Первое. Основная цель бесплатных курсов – познакомить с профессией, и прорекламировать платные курсы, на которых по словам организаторов, будет дано самое-самое нужное. Это не всегда так. Достичь желаемого результата и уровня можно и самостоятельно. Но учиться надо. Чем выше уровень, тем выше отплата труда. Начинающим платят лишь 30-50 рублей за 1000 знаков и обещают 15000-20000 дохода в месяц. У продвинутого копирайтера должны быть наработки виде статей в соцсетях, а возможно, в собственном блоге, созданном на любой интернет-платформе. Благодаря отзывам заказчиков оплата повышается в разы.

Второе. Что-то интересное для себя я узнала. Например, чем копирайтинг отличается от рерайтинга, что такое seo-тексты, лендинги, какие тексты бывают, где их применяют, и много других специфичных и даже смешных слов. Меня, например, повеселил термин «тошнота текста», по-другому: перенасыщенность текста определенными словами (заспамленность). Но, кстати, как избегать и как находить эту тошноту, нам не объясняли, это была тема платного курса. Интересен был опыт создания уникальных картинок, которые не обязательно делать самому, достаточно найти в интернете и видоизменить. Ну, много чего занимательного. Я даже прошла два курса, но у разных школ: по обучению профессии копирайтера и копиратера-маркетолога. Информация тоже была разной.

Третье. Нас не учили писать тексты. Нам давали некие шаблоны, знакомили с фишками, чтобы сделать эти тексты продаваемыми. Например, как создать цепляющий заголовок, написать убойное вступление, и т.д. Вот, например, советы для редактирования текстов. Простые. А пишущие блогеры все это знают и уже проходили.

Но все же хочу еще раз уточнить – эти тексты для продажи. Они отличаются от литературных по многим критериям. Но все же тому, у кого есть опыт написания текстов (я имею ввиду и блогеров тоже), будет легко освоить и эту науку.

Четвертое. Копирайтинг требует сил и времени. Пописывать тексты в перерывах между делом и основной работой не получится. Кроме того, чтобы написать хорошую статью нужно знать предмет, который ты описываешь. Например, строительный материал, машинные шины, детская кроватка, наушники, да что угодно – все, что продается. А для того чтобы иметь представление о нем, нужно основательно копаться и изучать свойства и назначение того или иного материала, предмета, оборудования и т.д. Зато потом вы будете просто экспертами в  какой-то узкой области 😌 

Так что я для себя поняла : если ты не Цезарь, копирайтинг – это плохая идея для подработки, но неплохо для занятия в декрете и на ... пенсии. 
На том и порешила.

В качестве «домашки» нам дали задание написать текст на тему «Как выбрать…». Ну, о чем может писать библиотекарь? Конечно о книге. Не судите строго 😃

Забудьте о скуке, или 

Как выбрать книгу по душе

Все мы читаем книги. Читаем для того, чтобы развлечься, получить эмоции или повысить уровень самообразования. С интересной книжкой можно провести несколько приятных вечеров, а с романом, захватившим воображение – встретить рассвет.

Но купить в магазине хорошую книгу не всегда получается с первого раза. Интернет пестрит противоречивыми отзывами, а в бесконечных списках литературных произведений, рекомендованных к прочтению, можно запутаться на раз. Результат плачевен – мы выбираем не те книги.

Кому из нас незнакома такая ситуация: когда мы быстро покупаемся на рекламные уловки или красивую обложку, но затем и также быстро разочаровываемся в своем выборе? Или, когда приходим в книжный магазин и просто теряемся от богатства выбора и обилия ассортимента на полках?

Конечно же, жанр книги и ее тематика – дело вкуса. Кто-то любит фэнтези, а кто-то – психологические триллеры. Но существует несколько проверенных универсальных советов, которые сделают наш бук-шоппинг приятным и полезным, а также помогут среди огромного ассортимента книг выбрать свою, единственную и возможно, любимую книгу.

Если вы хотите провести незабываемый вечер с любимыми героями, если заботитесь о повышении самообразования, если просто любите читать и совершать покупки в книжных магазинах, эта статья – для вас!

Бук-шоппинг: определить главное

Что же такое хорошая художественная книга? Думаю, что никто не будет спорить с мнением специалистов, что она должна быть интересной, уникальной, увлекать читателя своей оригинальностью, глубиной мысли, оставляя неповторимое послевкусие…

Но у каждого из нас свои жанровые пристрастия и художественные вкусы. Поэтому, прежде чем отправиться в книжный магазин, было бы не лишним сделать для себя список предпочитаемых авторов, жанров, тем. Это значительно сузит поиск и сделает его более целенаправленным. Возможно, в этот список войдут произведения, рекомендуемые друзьями, модные авторы или книга, экранизация которой очень понравилась. Решать вам.

Наши же советы основываются на практике выбора сотен читателей.

Обложка: какая конфетка под ярким фантиком?

Однажды Стивену Кингу, пришло письмо от читателя. Это был отзыв на его роман «Бесплодные земли»: «Я бы выслал вам вашу дерьмовую книжку обратно, но мне нравится иллюстрация на обложке».
Этот исторический случай ещё раз подтверждает старую истину «не судить о книге по обложке». Впрочем, в данном случае говорящая картинка имела положительный эффект.

Чаще всего яркая обложка – это прописная истина книжного маркетинга. Создание привлекательной обложки, сразу цепляющей читательское воображение – целая наука для иллюстраторов и дизайнеров. Поэтому, не стоит придавать ей большое значение: это не тот критерий, который безоговорочно выдает интересное произведение.

Однако, если броскость и яркость иллюстраций органично сочетаются с качеством бумаги и полиграфии и внушительной цифрой тиража, то этот факт говорит о серьезных инвестициях в книгу. Значит, издательство делает на нее ставку и шанс ее успеха у читателя велик.

Аннотация=реклама?

При первом знакомстве с содержанием произведения хорошим подспорьем станет его аннотация. Ознакомившись с ней, читатель может решить за одну минуту, нужна ли ему эта книжка, или лучше купить другую.

Аннотация – это своеобразная визитная карточка произведения, краткая характеристика книги, с определением жанра, целевой читательской аудитории, иногда – и сведениями об авторе. Помещается она, обычно, на обороте титульного листа, или в конце книги. Часто в современных изданиях аннотации располагаются и на обложках. В этом случае важно не перепутать аннотацию с рекламными слоганами, призывами и другими рекламными «фишками», размещёнными тут же.

К сожалению, многие современные аннотации грешат недостоверностью и коверкают содержание произведения. А все потому, что в наше время создатели аннотации при их составлении используют те же техники и приёмы убеждения, что и при написании рекламного текста. Очень часто в такой аннотации-рекламе можно встретить подобные многообещающие фразы: «невероятные приключения», «удивительные рассказы», «захватывающий сюжет», «чудесные волшебные превращения». Зачастую, подобные заявления далеки от истинных реалий.

Необъективные аннотации вызывают разочарование читателя и недоверие к издательству. Поэтому принимать на веру все, что в них пишется нужно лишь отчасти.

Бестселлеры – это модно?

«Она влюблялася в обманы / И Ричардсона и Руссо», – вот так в «Онегине» упоминается о модных авторах дамских романов в конце 19 века, на которые так падки были русские сентиментальные барышни.

В разные исторические эпохи наблюдались и разнообразные книжные предпочтения, «обманов»  как таковых, не было. А увлекательный сюжет, наоборот, стимулировали к прочтению модных новинок.

Если книжка входила в моду и о ней говорили повсеместно, то и читать ее стоило. Но! Мода на книги, как и любая мода, быстро проходит. Поэтому, если произведение стало модным, то лучший совет – подождать. И если через время оно не утратит своей актуальности и популярности, то такую книгу точно стоит прочесть.

Модные книги и бестселлеры – понятия почти родственные. Бестселлеры – это не только модные, но и еще и отлично продаваемые романы (от англ. best seller — «продаваемый лучше всех»).

Еще в 1935 году в приложении New York Times вышел первый список наиболее продаваемых книг. С тех пор такие списки всегда пользовались большим спросом: читатели перепечатывали их и ориентировались на них, как на самый достоверный источник информации. Когда же, в начале двадцать первого века газеты попытались отказаться от этой практики, общество взбунтовалось. Поэтому эти списки бестселлеров до сих пор публикуются и обновляются.

Сегодня бестселлер считается и супермодным, и дорогим, и самым востребованным изданием. В книжном магазине этот «супермен» обычно красуется на самой выгодно расположенной центральной витрине. И практика показывает, что чаще всего бестселлеры оправдывают ожидание читателей.

 Выборочное чтение – наш метод!

Есть хороший анекдот о чтении в книжном магазине. Посетитель судорожно дочитывает последние страницы книги. «Мужчина, вы будете покупать эту книгу?» – интересуется продавец. «А смысл?» – отвечает покупатель.

Конечно, мы не призываем ходить в книжный магазин, как в библиотеку. Но немного полистать, чтобы ознакомиться с содержанием вполне возможно. Ведь бывает и так: автор книги незнаком, аннотация не дает полного представления о содержании, а обложка завлекает красочностью и рекламой о «Самой читаемой книге … года».

Тогда лучше всего открыть книжку и прочитать выборочно несколько страниц. Такое беглое прочтение разрешено в каждом магазине, а вы уже будете точно представлять, соответствует ли это литературное произведение заявленному рейтингу и содержанию.

Кстати, в некоторых зарубежных странах есть сети магазинов, где для читателей обустроены мягкие уголки для чтения и ознакомления с книгами. Стоит надеяться, что и в России такая практика станет популярна.

Читать или не читать отзывы?

Прочтения аннотации и беглого просмотра содержания иногда бывает недостаточно. Тогда читатель пробует найти отзывы о произведении во Всемирной паутине. В интернете можно встретить множество сайтов, блогов, где публикуются отзывы о книгах. Чаще всего это сайты издательств и торгующих организаций, включая многочисленные интернет-магазины.

Читая такие отзывы, нужно помнить о том, что каждое мнение субъективно, как и литературные вкусы. Кто-то присуждает книге 10 «звездочек»-баллов, кто-то ставит три-четыре. Конечно, можно выбрать средний показатель, но вот стоит ли доверять подобной оценке?

Обычно подобные отзывы создаются по книгам, которые блогеры получают от издательств в рамках различных акций. Соответственно, советуют они только те книги, которые им присылают. Так что не следует сразу бежать покупать рекомендованную книгу.

Другое дело – читать отзыв блогера, вкусу и советам которого мы доверяем. Думается, отзыв друга будет весьма полезен.

К этой же категории доверительных отзывов относятся и статьи профессиональных критиков-литературоведов. Но как раз таких рецензий на подобных сайтах издательств не имеется. Рецензия профессионального литератора способна объективно и аргументированно оценить мастерство писателя, отметить достоинства и недостатки его произведения. Рекомендации критиков-профессионалов точно будут полезны при выборе той или иной книги, смогут оградить читателей от халтуры и пошлости, сформировать у них хороший литературный вкус. Самые популярные сайты рецензий: «Горький», «Прочтение», Rara Avis, Colta, Афиша, «Лиterraтура», «Гефтер», «Букник», «Коммерсантъ», «НГ-ExLibris».

Быть в тренде, или Лауреаты литературных премий

В целом, всевозможные литературные премии и их шорт-листы – неплохой показатель хорошей, качественной книги.

Книги-лауреаты известных премий «Золотой букер», «Большая книга», «НОС», «Русский букер», «Нацбест», а также нобелевские лауреаты проходят серьезный конкурсный отбор.

Хотя среди писателей и критиков есть мнение, что все премии в области литературы – полная профанация, а они сами стали инструментом продвижения издательствами своего «товара».

Но как-бы то ни было, премии являются своеобразным трамплином для молодых писателей. Лонг- и шорт-листы, которые всегда освещаются медийно, дали путевку в большую литературу не одному новичку. Авторы, которые сегодня у всех «на устах» – Гузель Яхина, Евгений Водолазкин, Петр Алешковский, Алексей Сальников, Михаил Елизаров, Захар Прилепин и другие – «выросли» из различных литературных конкурсов.

Книги писателей-лауреатов – серьезный стимул для чтения тех, кто хочет быть в курсе книжных новинок. Они разнообразны по жанру и содержанию. Главное, в этом огромном спектре выбрать «своего» писателя. Зачастую, это проходит путем проб и ошибок, но ведь надо же когда-то начинать? Зато если уж кто-то из авторов очень заинтересовал, читатель не остановится, пока не прочтет все его произведения «от корки до корки».

Экранизации – хороший признак!

Трумен Капоте назвал экранизацию своего романа «Завтрак у Тиффани» «слащавой валентинкой, адресованной Нью-Йорку». Станислав Лем обозвал болваном режиссера Стивена Содерберга, снявшего «Солярис», а сам фильм – «солянкой с клубникой». А Памела Трэверс окрестила фильм «Мэри Поппинс» режиссера Роберта Стивенсона «красочной буффонадой», далекой «от настоящей магии». Зато автор романа «451 градус по Фаренгейту» Рэй Брэдбери писал: «Трюффо подарил мне мой собственный роман, сделанный по-другому, сохранивший душу оригинала. Я бесконечно благодарен».

На самом деле, что лучше – книга или фильм? Для нас такого вопроса не существует совсем, потому что сам факт экранизации – это отличный признак хорошей книги. Чаще всего фильмы снимают по самым интересным, «кинематографичным», увлекательным книгам, с яркими героями и высокими идеями. Экранизированные книги, однозначно, понравятся тем читателям, которые любят динамичное развитие сюжета.

Заметки на полях, или какой совет лучше?

Так какой же критерий выбора хорошей книги наиболее рациональный? Как видно из анализа выше, ни один из методов выбора не будет полным и бесспорным. Каждый из приведенных советов имеет свои плюсы и минусы. Думаю, самое разумное руководство –  сочетать все методы, критерии, нюансы выбора лучшей книги и использовать их в совокупности, опираясь на ваши знания, опыт, вкусы и предпочтения.

Итак, теперь все советы у вас «в кармане» и можно смело шагать в книжный магазин, чтобы купить одну, единственную и неповторимую, свою книгу! 

Желаем вам отличного выбора 

и увлекательного прочтения!
И - С ПЯТНИЦЕЙ!